文創‧天下事

廿一世紀的遊戲規則改變了：
「遊戲」變得比「規則」更重要。精於勤的人，未來要更精於「嬉」！

日本、泰國、瑞典，宮崎駿、瑪丹娜、Hello Kitty……
設計大國的美學經濟給我們什麼啟示？

邱祖胤／台北報導 　(20090318)

「普普教父：安迪˙沃荷世界巡迴展」在台北中正紀念堂的展期，廿九日即將結束，四月移師高雄展覽。美國南加大副教授裘芮（Elizabeth Currid）寫的《安迪沃荷經濟學》，採訪上百位美國文創產業人士，揭開沃荷成功的關鍵。沃荷自己在一九七五年發表《安迪．沃荷的普普人生》，談他的藝 術商業觀。兩本書中文版都在這段期間引進，引起相當討論。

    　「文化創意產業」一詞近來備受矚目，其實沃荷早在六○年代就作了示範。他與流行文化掛勾，創造龐大金流。裘芮在《安迪沃荷經濟學》指出，藝術與文化對日常生活的影響，及藝術文化可以創造出來的龐大利益，一般人難以想像，就連許多經濟學者也仍無法猜透。

    　裘芮目前是美國南加大政策規畫及發展學院副教授，研究文化經濟及城市經濟，並提出紐約是全球創意轉運中心的說法，啟發她研究想法的祖師爺正是沃荷。

　　東京，曾被建築大師安藤忠雄形容為「無臉城市」，從2007年開始密集展開換臉行動，從新美術館、中城到新丸之內的開幕，東京正在跟世人展示，除了全球金融中心、亞洲時尚之都，她也可以是未來城市的標竿。

　　不論是東京六本木的中城、藝術金三角，或是大倉飯店、大倉陶園，除了是建築的傑作、藝術的象徵，更是日本設計力、創意力和文化力的極致展現。經濟復甦中的日本，正打算藉由這三項競爭新利器，讓世界見識它的美學經濟實力。

看見創意行銷全世界的經濟力！

這些現代的安迪沃荷們，是他們決定了我們的品味、流行與美感。